引领创新、续写豪华传奇，回顾Rolls-Royce品牌诞生

　　115 (1904) 年前的 5 月 4 日，当 Charles Rolls 在曼彻斯特米德兰酒店首次和 Henry Royce 会面时，他们一定没想过这次的见面，竟然改写了整个汽车发展的进程，所以在 Rolls-Royce 正式开始欢庆活动前，我们决定先与大家共同来回顾这个传奇品牌的开始。

　　Rolls-Royce 将在今年欢庆成立 115 周年，并举办庆祝活动。

　　如果两位创始人能穿梭到 2019 年，一定会对这个以自己名字命名的汽车品牌感到惊叹，因为自品牌第一辆仅有 10 匹马力的汽车在法国巴黎首次亮相以来，在一个多世纪的时间里，汽车的选材、技术和制造方式都发生了巨变。然而在一些核心领域，Rolls-Royce 仍坚定传承著创立之初的品牌精神，正是这种对品牌核心价值的坚守，让如今的 Rolls-Royce 仍有幸保持与品牌初创理念的高度一致、极具辨识度。

　　回归车身定制

　　Rolls-Royce 第一辆汽车的设计，很明显受到了马车外观的影响，当时的设计师巧妙地将以外观设计为主导的制造传统向新技术转型。Rolls-Royce 的车身定制传统终结于 20 世纪 60 年代，不过，在 2017 年，这一定制传统再次惊喜回归：，因为 Rolls-Royce Sweptail 惊艳了全世界、 一款专门为一位寻求终极浪漫旅行的 Rolls-Royce 客户打造，且特别车身定制的客户定制车型。

　　Sweptail 拥有独一无二的车身轮廓和内饰设计，但依然保持了 Rolls-Royce 标志性的帕德嫩神庙式进气格栅和长后悬设计，延续了品牌的经典风格和设计语言。

　　作为一款定制车，Sweptail 拥有独一无二的车身轮廓和内饰设计，其中包括一套香槟冷藏箱，尺寸恰好能容纳一瓶香槟王’73，此外，这款车型依然保持了 Rolls-Royce 标志性的帕德嫩神庙式进气格栅和长后悬设计，延续了品牌的经典风格和设计语言。

　　Architecture of Luxury

　　在 Henry Royce 经营、与其同名的电力公司经营日渐成功后，他改良制造了第一款 10 匹马力双汽缸的法国德科维尔汽车，由此开启了自己的汽车事业，后来 Charles Rolls 发现并试驾了 Henry Royce 改装的汽车，他知道这是一款有实力完胜洲际竞赛的英式汽车，于是随即同意销售 Henry Royce 所制造的汽车。

　　品牌创立之初的前两年，Rolls-Royce 的产量只有 10 辆，而 2018 年，Rolls-Royce 共向全球 50 多个国家的客户交付 4,107 辆汽车，创造了品牌有史以来最高销量业绩。

　　Rolls-Royce 创办人之一的 Henry Royce。

　　为满足全球客户的订购需求，Rolls-Royce 推出了能够应用于未来所有车型的通用平台： Architecture of Luxury，该铝合金车架具有高度延展性，可应用于不同规格的底盘和横梁，全新的生产流程在确保坚固性和完整性的同时，更能为客户带来品牌标志性的魔毯般驾乘体验。

　　Charles Rolls

　　Black Badge

　　Rolls-Royce 推出 Black Badge 系列，旨在满足少数客户群体对座驾的诉求，他们要求私人座驾的个性化设计能表达自己对生活格调、成功及奢华的独特观点。这些客户是少数群体中的极少数，并希望能够在自己的社交圈中定义与众不同的自己。

　　一个多世纪以来，这些人物都被 Rolls-Royce 的独特魅力深深吸引，其中不乏超级名流，包括 Malcolm Campbell (英国极限赛车速度纪录保持者)、Howard Hughes (美国著名商业大亨)，以及 Muhammed Ali (美国著名拳击手)，都与 Rolls-Royce 有着共同的理念：不满足于现状，对创新、超前有恒久的追求。

　　Rolls-Royce 创始人之一，Charles Stewart Rolls 秉持积极进取的精神，堪称伟大的颠覆者，做事永远果敢迅速。当时的 Charles Stewart Rolls 不满足于汽车制造领域的成就，在航空技术领域继续探索，并最终付出了年仅 33 岁的生命。

　　正是这种品牌不屈不挠的精神，让 Black Badge 系列一经问世就掳获了许多当代年轻人的心，他们倾心于 Rolls-Royce 的原因，是没有任何一款豪华汽车有如此愿景，能够透过客户定制同时满足他们对设计与工程的双重诉求。事实上，Black Badge 旨在强化 Rolls-Royce 与生俱来的冒险精神，让众多新世代的年轻 Rolls-Royce 爱好者为之侧目。

　　在构想 Wraith Black Badge、Ghost Black Badge 和 Dawn Black Badge 时，负责客户定制的设计师和工程师们，以灵敏的直觉捕捉到这群与众不同的用户对生活格调的特殊需求，在外观和工程上都做了特别设计，完美彰显出这些 Rolls-Royce 车型与生俱来的天性。

　　Black Badge 展现了 Rolls-Royce 品牌的另一面：更加神秘、前卫、更强劲的马力、扭力和更加敏捷的车身动态表现，为品牌开拓了全新客户群。

　　Black Badge 拥有更加与众不同的设计细节：暗色镀铬欢庆女神雕像、轮圈、碳纤维内饰组件及黑底银字的「反转式」双 R 标志。与其他 Rolls-Royce 车型一样，客户可以按照自己的意愿增加任何形式的 Bespoke 客户定制元素，因此，即使名为 Black Badge，客户仍可以定制自己钟爱的配色。

　　2018 年，Rolls-Royce 共向全球 50 多个国家的客户交付 4,107 辆汽车，创造了品牌有史以来最高销量业绩。

　　游刃有余，所向披靡

　　1917 年 7 月的一天，英国外交官 Hugh Lloyd-Thomas 正与妻子 Aileen 在开罗一家餐厅用餐，一位身穿长袍的男士匆匆跑进来盘问道：「外面的 Rolls-Royce 是谁的？」就在 Aileen 回应那是自己的车后，这位男士便宣布「以英国皇家军队的名义」征用此车、且随即将车开走。

　　这位男士就是著名的 Thomas Edward Lawrence 上校，也被后人称为「阿拉伯的劳伦斯」，Lawrence 上校在第一次世界大战中与这辆 Rolls-Royce 的合影，也已成为代表被载入史册。

　　就在那辆 Rolls-Royce 被 Lawrence 上校作为装甲车征用后的一百多年，Rolls-Royce 再一次推出了能够征服全世界险要地形的车型。Rolls-Royce 超豪华 SUV：Cullinan，自 2018 年上市以来便在全球引起轰动，为全球豪华越野车市场树立了全新标杆。全新设计打造的 Cullinan，能够让客户以从容的步伐征服地球任何一个角落、欣赏全球壮丽美景、尽情实现自己的旅行夙愿，在舒适的驾乘体验中感受 Rolls-Royce 的卓然魅力。

　　此外，为展现游刃有余的全地形能力，Cullinan 携手国家地理杂志，穿越世界上最具挑战性的地貌，完成了 12,000 英里的艰险旅程。从苏格兰高地到奥地利阿尔卑斯雪山，再到美国西部，Cullinan 的挑战之旅甚至覆蓋了中东地区的干旱荒漠，这也再度呼应了 Lawrence 上校对 Rolls-Royce 的评价：「沙漠中的 Rolls-Royce 价值连城。」

　　Rolls-Royce 首席执行官 Torsten Müller-Ötvös 表示：「我们会坚定的发扬 Rolls-Royce 的历史传统，不断巩固品牌 115 年前铸造的辉煌成就，这是品牌持续向前发展的动力。同时我们深知，Rolls-Royce 富有远见卓识的创立者们更加善于独辟蹊径、大胆创新。正是这种追求卓越、勇于创新的伟大精神，成就了今天的 Rolls-Royce。」