备受年轻人宠爱，花皙蔻在产品创新上都做了什么

　　中国化妆品市场，消费互联网带动产业互联网趋势明显。前端消费者的数字化习惯形成，积累了大量的消费数据，催生了后端企业在商业模式上的创新突破。近些年，花皙蔻开启数字化转型，将大数据转化为美妆潮流的洞察，并将其融入到化妆品研发、生产、营销等各个环节之中。依托数字化成功转型，花皙蔻发展形势一片大好。

　　把大数据转化成具体的消费需求

　　产业数字化下，人的喜好轻易转化成后端一个个数据。通过对数据库的筛选、整合和分析，美妆市场迎来了颠覆性的消费者需求解决方案。上新频率、品类更替等节奏明显在加快。以纯净护肤品牌花皙蔻为例，在强大的全球研发能力之下，2020年度花皙蔻几乎做到了每月上新。

　　紧锣密鼓的上新节奏中，印证的是花皙蔻清晰的前瞻性产品思路。如开年就往市场大量投推高倍数防晒，为即将到来的防晒需求打下良好市场基础。夏季则主推一款号称“1分钟清洁皮肤”的泡泡泥膜，针对上班族/学生党等人群，明确定位“好玩的懒人泥膜”。同时向市场投放新概念“分区泥膜”，针对皮肤各个区域打造针对性的皮肤解决方案，令人记忆深刻。秋冬，花皙蔻则将主战场放到了混合肤质上，主打“补水”的花皙蔻仙人掌水乳得到了消费者一致好评，清爽好吸收的质地促成了该款产品极高的好评率和复购率。

　　依托数字化，花皙蔻通过大数据精准定位及匹配核心用户需求。常年扎根美妆市场带来的消费敏感度，加上与电商平台的数据合作，花皙蔻成功将眼花缭乱的消费数据转化成实际的消费需求，赋能产品开发及上新。在数字化驱动下，花皙蔻跑赢了疫情，跑赢了绝大多数品牌，在年轻人中拥有很高人气。

　　依托大数据，打造产品爆款基因

　　近5年，花皙蔻保持稳定的双位数增长。2020年普遍低迷的大环境下，依然维持了稳健的环比增长。在直播、小红书等新媒体领域，花皙蔻已是市面上声量庞大的现象级品牌。从熬夜胶囊精华到泡泡泥膜，再到仙人掌水乳，其背后是花皙蔻持续赋能产品升级，专注产品创新的必然结果。

　　在线下渠道，花皙蔻通过数据研究发现，抗敏抗衰和美白已经超越补水保湿等基础需求，来到需求榜前列。为此，花皙蔻针对性地推出了积雪草系列、光滑果多肽系列和极光白系列。今夏推出的极光白系列，通过模拟有机微生物极光斑技术，可高速渗透肌肤，击退色斑暗沉还肌肤原本肤色。上市即破纪录的火爆销售成绩，亦是花皙蔻数字化创新的又一强力例证。

　　而在线上渠道，一款熬夜胶囊精华从去年火到了今年。单颗便携独立包装，加上优质成分配比和好吸收的质地，成为了这款精华主要的好评来源。或许很多人并不清楚，花皙蔻是市面上最早做洁面刷的品牌之一，明星产品花皙蔻氨基酸小白刷3效合1，集“洁面刷+洁面乳+卸妆”三种功能为一体。造型独特加上功效明显，令这款花皙蔻氨基酸小白刷上市即登顶天猫洁面销售榜，也受到宋威龙、白敬亭、李湘等一众明星的喜爱。

　　花皙蔻在年轻人中的高人气，正是源于其“每一款产品都独具特色、每一款产品都有成为爆款基因”的研发理念。真正在从消费者的需求出发，专注打造产品特色和创新，才铸就良好的品牌形象。