马上时尚 │ 马背上的CHANEL

　　我们都知道CHANEL是世界知名奢侈品品牌，穿戴CHANEL的东西就象征着时尚，象征着气质。

　　可是这个知名品牌是怎样发展起来的呢？

　　今天小编就来聊一下与[爱马仕（Hermès）]和[Gucci]不同的，在爱情背景下的，CHANEL品牌的缘起以及成长历程。

　　我们知道，早年的香奈儿为了赚钱过活，在夜总会唱过歌，当时她爱唱的歌叫“cocorico”，因此客人给她起了个昵称“Coco”。

　　从诸多影视与文学作品的描述和对白中，显而易见，香奈儿对自己一直都是有定位和期待的，而且始终非常坚决：

　　第一，靠自身才能谋生。

　　第二，永不、绝不再过穷日子。

　　第三，就是要与其他人——主要是指那个时代的女人——活法不一样。

　　关于那个时代的活法，出身卑微，但有颜值的女性，可以选择一个高效的途径，更好地在社会上生存，就是做情妇。这在人类的各个历史时期都不难理解。

　　在马斯洛模型底层，人们总得先选择安身立命，和谁在一起，甚至和爱情什么的都没关系。

　　基于以上逻辑，香奈儿勇敢地迈出了她通往未来时尚王国最关键的第一步：在25岁时，结识了她的第一位爱慕者——艾蒂安·巴尚。

　　花花公子巴尚硬照

　　巴尚是谁呢？？？

　　他是一个大型纺织企业的继承人，也就是当时的贵族纨绔。他是最初欣赏到香奈儿的美丽和独特的人，也是香奈儿在夜总会的粉丝之一。

　　因为他，香奈儿得以吃了、见了、学会了骑马。进入上流社会，要面对的第一件事就是社交。香奈儿瘦骨嶙峋、平胸、没有昂贵的衣服和珠宝首饰，这让她在让人眼花缭乱的交际女郎面前黯然失色，所以她开始寻找适合自己的风格——为了不像当时其他女性一样侧身骑马，而是像男人一样双腿岔开（这在当时是有伤风化的做法），她借用了巴尚的衬衣、粗花呢西装和马裤，裁剪成适合她的尺寸；为了在骑马的时候，帽子不被风吹走，她开始制作像划船人戴的那种简单草帽，把它们压在自己的额头上。

　　事实证明，好产品，都是依据核心技能和创始人自身兴趣，在刚好满足客户需求的条件下产生的。香奈儿的创业机缘，由贵妇和情妇圈层争先向她定制帽子的口碑开始。

　　1908年，香奈儿在巴尚的公寓一楼开始售卖帽子，正式创业。

　　如果说香奈儿创业的种子投资人是巴尚，那么她真正的天使投资人，应该是巴尚的朋友——Arther Boy Capel。我总愿意相信卡帕代表着香奈儿生命中第一次爱情的模样。（此处为脑补）

　　卡帕与香奈儿的甜蜜硬照

　　卡帕是香奈儿人生命中的一场奇迹，身为拥有良好教养的英国人，生性热情而执着，他不断训练香奈儿发掘自身独一无二的特质，肯定她的风格，引领她了解文学，了解东方，引领她追求自由意志，追求让她真正快乐的事情，是卡帕让COCO真正变成了CHANEL。

　　之后，香奈儿想要通过工作获得独立，于是在1910年，在卡帕的资助下，她在巴黎康鹏街开了第一间“ CHANEL MODE”，第一次以设计师身份登上巴黎的时尚舞台。

　　巴黎康鹏街31号

　　所谓时势造人，虽然十九世纪末，随着工业经济的发展，西方掀起了第一次妇女解放运动浪潮，香奈儿的成长期正好赶上了这波浪潮的洗礼。于是她和同期的好多女性一样，内心开始拥有了两性性别平等的意识，开始渴望和男性一样独立自由，在社会上拥有自己的位置。

　　香奈儿带着自己设计的帽子登上戏剧杂志

　　1914年战争爆发，华美的欧洲落下了帷幕，女人不再甘愿做花边、貂皮、毛丝鼠皮、丝绣的附带品，她们不再想要被长裙禁锢，不再想要讨好男人，只是想让自己舒服。

　　于是，香奈儿成为了女性真正追捧的对象。

　　那个年代的香奈儿时尚先锋个性套装

　　二十世纪初的法国女性中，她率性穿起了裤装、剪短发，香奈儿小姐的每一步都标新立异、与众不同。但这一切依旧没有阻挡得了之后香奈儿爱情剧情上的跌宕。

　　率先剪短发的香奈儿

　　卡帕在第一次世界大战后离去又归来，与别人结婚又离婚，在终于与香奈儿重聚后，遭遇车祸，意外身亡。

　　失去一生挚爱，那是香奈儿第一次，也是最后一次当众哭泣。她说，“要么随他而去，要么独立去完成我们共同开创的事业”，最终她选择了坚强。

　　写在结尾的话

　　每一个我们现在熟知的奢侈品品牌，早期都或多或少历经磨难。品牌的发展与成熟，实属不易。虽然Arther Boy Capel最终没有给予香奈儿小姐爱情的甜蜜，却滋养了她一生的事业。

　　我们喜爱，甚至热衷一个品牌，不仅仅是因为产品的价值，而更是品牌背后的文化精神，及其无处不散发出的独特气质。